İş deneyimlerini anlattığı kitabını benzerlerinden farklılaştırmak için bu terimi kullanan Linda Hailey’e göre “Pazarlama bir işletmeye para getiren bir makinedir; marşabasan pazarlama ise bu makineyi çalıştıran hareketlerdir”[i]. Bu deyim İngilizce de “yönetimde çabuk sonuç almaya yönelik anî bir karar” anlamına da geliyor. Kitapta, pazarlamanın küçük işletmeler için de geçerli olduğu vurgulanıyor ve düşük bütçelerle de firma-ürün-hizmet-müşteri uyumunun sağlanabileceği ve işletmelerin bu yoldan başarıyı yakalayacaklarına dair yaşanmış örnekler veriliyor.
[i] Linda Hailey, Kickstart Marketing – The No-nonsense System For Boosting Your Small Business, Allen & Unvin, 2001, s. 4.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder