(Pazarlama Bi' Tanedir: Bir Pazarlamalar Ansiklopedisi kitabı için tanıtım metni yazan ve bu blogda yayınlanmasına onay veren öğrencilerimin yazılarını zaman zaman burada yayınlıyorum.)
Gamze Gürsel yazmış:
Pazarlama dünyasındakiler bilirler, Türkiye'de pazarlama ile ilgili kaynakların ne durumda olduğunu ve bu kaynaklara nasıl ulaşılacağını... Herhangi bir kitapçıya gittiğinizde iş-yönetim raflarının arasına sıkışmış pazarlama kitaplarını zorlukla seçersiniz. Çoğunlukla reklam ajanslarının bir yayınevi gibi yurtdışında yayınlanan kitapların çevirileri ile karşılaşırsınız.
Bu yayınlar da doğal olarak genel trendler ile ilgilidir; veya kendi ülkenizdeki gündemle çok alakalı olmayabilir. Gerçekten pazarlamayla ilgilenen ve pazarlamayı hayatının bir parçası haline getirmek isteyenler için hiç biri tam olarak ihtiyacı karşılamaz. Çünkü pazarlama öyle bir deniz ki derinlere indikçe hiçbir kaynak yeterli gelmemeyi başlar.
Türkiye'de maalesef layıkıyla yapılmadığını anlamak için kitapçılardaki raflara bakmak yeterlidir. Çünkü, Türkiye'de pazarlama hakkıyla yapılsaydı daha fazla Türk yazarlarından pazarlama kitapları çıkardı diye düşünüyorum.
Hayatımızın her anında, hatta uyurken bile pazarlama ile karşılaştığımızı düşünürsek raflar dolusu kitap olmalıydı gibi geliyor bana... Keşke yazarlarımızı ve akademisyenlerimizi bu konuda kitap yazmaya teşvik edecek birşeyler olsaydı...
Tam da bu şekilde düşündüğüm sıralarda Prof. Dr. İsmail Kaya'nın son kitabı "Pazarlama Bi' Tanedir" elime geçti. Pazarlama dünyasının içinde olan biri olarak çıktığı ilk günlerden itibaren raflarda dikkatimi çekmeye başlamıştı ve bir vesile ile sahip olmuştum. Kitap, eski yeni, çevrede duyduğumuz veya daha önce hiç duymadığımız tam 387 adet pazarlama türünden bahsediyor ve bunları tek tek açıklıyor, güncel hayatta kullandığımız örneklerle zenginleştiriyor. Her bir pazarlama türüyle ilgili dipnotları bile pazarlamayı hayatının merkezine koymuş olan pazarlamacılar için yeni kapılar açıyor.
Kitapta daha önce de bahsettiğim gibi pek çok pazarlama türünden bahsediliyor. Çeşitli kaynaklardan elde edilenlerin dışında yazarın adlandırdığı pazarlama türleri de yer alıyor. Ben bütün pazarlama türlerini biliyorum diyen biri bile kitapta mutlaka yeni sürprizlerle karşılaşıyor ve dağarcığına yeni türler ekliyor.
Kitap ayrıca çevremizde olup biten pazarlama olaylarını daha iyi anlamamıza, hangi yollarla hedef kitlelere ulaşıldığını görmemize yardımcı oluyor. Günlük hayatımızdaki yerlerini kavramamızı sağlıyor.
Kitabın yazarı aslında mühendis kökenli, fakat hayatını pazarlamaya adamış bir akademisyen. Bu kitap yazarın ilk kitabı değil; daha önce de "Muhterem Müşterimiz", "Pazaryeri Pazarola" ve "Damla Damla Pazarlama" adında kitapları da var.
Kitap pazarlama öğrencileri, akademisyenler, reklamcılar, şirket yöneticileri, yani aslında pazarlamayı içlerinde hisseden herkese hitap ediyor. Kendini geliştirmek isteyen görüş açısının zenginleştirmek ve yeni şeyler öğrenmek isteyen herkes bu kitaba sahip olmalı diye düşünüyorum.
Zaman geçtikçe geri dönüp bakacağımız, pazarlamacıların başvuru kılavuzu niteliğindeki kitap, pazarlama dünyasına yeni bir bakış açısı kazandırıyor.
Gamze Gürsel
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder